هر شرکتی دارای شهرت و اعتبار است. شهرت می‌تواند شامل افکار عمومی درباره محصولات، خدمات، رهبران، اعضای تیم، سابقه و موارد دیگر باشد. همچنین اعتبار شرکت شما می‌تواند فراتر از آن برداشتی باشد که افرادی که تبلیغات شما را می‌بینند، از محصولات شما استفاده می‌کنند و در مورد شما با دیگران صحبت می‌کنند، خواهند داشت. این شهرت به عنوان برند شما شناخته می‌شود و می‌تواند یک نیروی قدرتمند، مرموز و هم‌افزا باشد.
شرکت شما همچنین دارای برند دوم (نحوه مشاهده شما به عنوان کارفرما) است که به برند اصلی نیز مربوط می‌باشد. این برند کارفرما (Employer Brand) است و در ذهن و قلب کارمندان سابق، فعلی و آینده شما زندگی می‌کند.
در بازار کار امروز که به طور فزاینده‌ای رقابتی است، داشتن برند مثبت کارفرما بسیار حیاتی می‌باشد. بدون داشتن آن، استخدام و حفظ کارمندان عالی چالش‌برانگیز و هزینه‌بر می‌شود. شما برای پیشبرد کار خود به کارمندان با استعداد و مقید به رهبری نیاز دارید و بهترین راه برای مقاله برند سازی یافتن آن‌ها این تصور است که شرکت شما مکانی عالی برای کار است. همه چیز، از بسته‌های حقوق و مزایای ارائه شده تا فرصت‌های پیشرفت، فرهنگ سازمان و رفتار آن با کارمندانش می‌تواند بر تصویری که تلاش دارید از خود بر جای بگذارید تاثیر بسزایی داشته باشد.
همانند همه برندهای کسب و کار، ساخت یک برند کارفرمای قوی از طریق داستان‌سرایی، درک عموم از سازمان شما در بازار، با استفاده از پیام‌های خاص برای جذب نوع مشتریان مورد نظر صورت می‌گیرد. کارمندان راضی بهترین مبلغ شما هستند، به ویژه در عصر شبکه‌های اجتماعی و بازخورد تولید شده توسط کاربر که کارفرمایان همیشه اعتبار خود را کاملا کنترل نمی‌کنند.